戴微微:解读“美女当街洗澡”这则寓言
(博讯2006年1月04日)
1月3日《沈阳今报》消息：促销请美女当街洗澡。“好冷哦……”着一身绿色碎花泳装的骨感美女举起喷着热水的莲蓬头站在浴缸中，有些哆嗦地朝旁边工作人员“求救”。新年第一天，成都街头就上演了这一幕洗澡秀。
(博讯 boxun.com)
新年里天寒地冻，忍看美女哆嗦着上演一幕“洗澡促销秀”，岂止恶俗。从“避孕套”包雪糕，到“马桶糖果”、“吸血鬼饮料”，商家的大胆创意越来越“超凡脱俗”，“眼球”经济里一次又一次打着色情的擦边球。所谓“为商之道”中的对本民族文化传统的尊重、一种经商的人文底线一次次沦陷在促销的色情闹剧里。解读“美女当街洗澡”这则寓言，我们能看到很多不太好玩的寓意。
促销中泛滥的“色情主义”向度。诚然在西方国家，广告的色情取向是正常的。但是商业促销本身就是针对特定受众的多元价值行为，中国人有自己的民族性，在这种文化环境中，促销不能只看重知名度，还要考虑美誉度。如今商业促销中带有“性意味”或者“性暗示”的案例渐渐成了一种风气，究其原因，关键是一味照搬国外的做法抄袭人家的创意，不肯沉下心来研究中国本土受众的心理，于是恶俗成卖点，肉麻当有趣。当肯德基索尼电器等国际品牌开始中国化促销的时候，我们的促销却热爱金发美女人造棕榈。“美女当街洗澡”的这则寓言，既与消费者的需求搭不上界，也与诚信为本的商业道德相违背，仅仅是靠媚俗术满足少数人低级趣味的心理而已。
促销中沦陷的“商业文化”和“社会责任”城堡。今天的消费社会与二三十年前有根本不同，同质下的过度竞争是不争的事实。商家们的促销手段花样翻新本无可厚非，但多少得考虑到多数群众的普遍道德准则和情感认同心理，以及法律法规的制约和束缚。在一个竞争激烈的商业社会里，各类稀奇的促销手段频频亮相的背后，是一场场利益与道德的博弈。商业促销中的道德风险屡屡惊现，迟早将是推翻经济大厦的第一张骨牌。此间，传统商业文化的人文气息被利润最大化谋杀了，商业活动的社会责任担当被眼球诉求遮掩了，一切沦陷得惊世骇俗。
“美女当街洗澡”这则寓言告诉我们：当恶俗成为商家掘金的利器，我们身处的这个商业社会意味着美好被解构、底线被突破、秩序难以监守。热热闹闹看美女洗澡的眼球背后，可能缺位了几双更睿智更严肃更前瞻的眼球。
来源：红网 作者：戴微微
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